Puglia batte Emilia Romagna? Ricerche turistiche in rete

Ma è proprio vero che la Puglia è la regione più cliccata sul web? Sì, sul motore di ricerca Trivago che ha presentato una propria ricerca al recente Buy Tourism Online di Firenze. Sono dati da prendere in considerazione. Lo studio ha esaminato le ricerche hotel effettuate nelle 30 piattaforme internazionali di Trivago nel periodo 1 novembre 2011/31 ottobre 2012. Trivago è il motore di ricerca hotel che compara offerte alberghiere da più di 100 agenzie di prenotazione online per oltre 600.000 hotel in tutto il mondo; 18 milioni di visitatori ogni mese utilizzano Trivago che opera attualmente in 30 Paesi. Viene da dire: se lo dicono loro…
Ma come stanno le cose su big Google che certamente è più usato di Trivago? Andiamo a fare la ricerca su Google Trends certi che tutto tornerà a posto, che il primo dei motori di ricerca ristabilirà le giuste proporzioni. E invece, ecco la sorpresa: nel 2012 Puglia batte Emilia Romagna 42 a 22 (sono i parametri di confronto che Google usa). C’è un solo periodo in cui l’Emilia Romagna batte la Puglia: è quello che va dal 20 maggio al 2 giugno, i giorni del terremoto. Non si tratta certo di ricerche turistiche.
Proviamo ad andare in profondità. Google ci dice anche con quali altre parole sono stati cercati i termini “puglia” ed “emilia romagna”. Scopriamo allora che vanno forte regione puglia, meteo puglia, mare puglia, hotel puglia, puglia vacanze. E per quel che ci riguarda emergono solo dei desolanti emilia romagna terremoto, terremoto, regione emilia romagna, terremoto in emilia. Tutto ciò nel 2012 che sta per terminare.
Non ci arrendiamo e proviamo a mettere a confronto le ricerche sulle reali destinazioni turistiche. Ed ecco che i risultati finalmente ci regalano il sorriso: Rimini Puglia 70 a 54, Rimini Gallipoli 70 a 14, Rimini Salento 70 a 15, Rimini Gargano 70 a 7. Che conclusione trarne? Se si mette a confronto un territorio che è percepito come destinazione turistica unitaria (la Puglia) ed un territorio che non lo è (l’Emilia Romagna) a rimetterci siamo sempre noi. Insomma, il potenziale turista digita hotel puglia, mare puglia, vacanze puglia, ma non mare emilia romagna, hotel emilia romagna, vacanze emilia romagna.
È una considerazione che dovrebbe far finalmente riflettere le autorità regionali che si ostinano a promuovere la destinazione Emilia Romagna. Sono le punte di eccellenza dell’offerta turistica regionale (per esempio Rimini) a rendere competitivo questo territorio con gli altri sparsi nel Bel Paese. Se non si ricorda questo, le autorità della Puglia gongolano senza fondamento e noi ci disperiamo senza reali motivi. Resta però la domanda che ancora ci sentiamo di riproporre: perché insistere sulla promozione di una destinazione turistica “inesistente”, anche nella mente dei navigatori di Internet?
Il resto della ricerca di Trivago conferma dati che sono abbastanza scontati: gli stranieri dell’Italia cercano innanzitutto Venezia, Firenze, Roma e tutte le città d’arte conosciute nel mondo. La percentuale di ricerche estere che Trivago assegna a Rimini (24) coincide curiosamente con la percentuale di presenze turistiche straniere registrate nel 2012. È una quota che dobbiamo difendere con le unghie ed anche incrementare con una promozione che metta al centro Rimini e non una indefinita riviera dell’Emilia Romagna.
Valerio Lessi